Google AI 广告标签扩展：生成式营销进入“可披露”时代
Google 7 月 9 日宣布在 Search、YouTube 和 Discover 的 My Ad Center 中加入“How this ad was made”信息，显示广告是否由 AI 创建或编辑。随着欧盟、印度、纽约等地区推进 AI 披露要求，广告主和 AI 营销工具需要把透明标签纳入内容生产流程。
背景：AI 生成广告开始进入主流流量入口
Google 在 2026 年 7 月 9 日宣布扩展广告透明度功能，在 Search、YouTube 和 Discover 的广告信息面板中加入“How this ad was made”区域，用来提示广告是否由生成式 AI 创建或编辑。用户可以通过广告上的三点菜单或信息按钮进入 My Ad Center 查看相关说明。
这项更新并不是单独的政策公告，而是广告生产方式变化后的基础设施调整。生成式 AI 正在帮助品牌快速生成素材、改写文案、制作视频和本地化内容。当广告素材越来越多由模型参与生成，平台需要让用户、广告主和监管者知道内容是如何被制作出来的。
关键变化：自动标签和广告主手动披露并行
Google 官方说明显示，使用 Google 自家生成式广告工具创建的素材，将由系统自动在 My Ad Center 中加入披露；如果广告主使用外部 AI 工具生成或编辑素材，则可以通过新的控制项主动标记。根据不同地区要求，标签还可能直接显示在广告创意上。
Google 帮助中心同时更新了 AI 标签要求，说明从 2026 年 7 月开始，广告主可以在使用 AI 生成或修改的图片、视频广告素材中加入文字或视觉标签，并且这些标签不会违反 Google 对文字覆盖和水印的限制。这是一个重要信号：过去广告平台常常限制画面中的额外文字，现在为了 AI 披露，平台开始为合规标签留出空间。
影响：AI 营销工具不能只交付素材，还要交付可审计流程
对广告主来说，AI 生成广告的核心风险不只是画面是否好看，而是是否误导用户、是否涉及深度伪造、是否符合各地披露规则。Google 提到欧盟、印度和纽约等地区已经对某些 AI 生成或编辑资产提出披露要求，这会推动品牌把“是否使用 AI”纳入素材管理、投放审核和法务审批流程。
对 AI 营销 SaaS 来说，这也是产品门槛上升。未来有竞争力的工具不仅要生成广告图和视频，还要记录生成来源、编辑链路、模型版本、授权素材和标签状态。广告主需要能够回答：这条广告哪些元素由 AI 生成，是否经过人工修改，是否需要显著披露，以及在哪些地区投放。
适合哪些人关注
品牌市场部、广告代理商、电商运营、短视频投放团队、合规负责人和 AI 营销工具开发者都应关注。对于中小企业，Google 自动标签可以降低部分合规门槛；但如果团队使用第三方工具批量生成素材，仍需要建立自己的披露和素材记录机制。
中文出海团队尤其需要注意地区差异。Search、YouTube 和 Discover 是全球广告入口，AI 标签是否显示、如何显示、是否必须显示，可能受投放地区影响。把 AI 披露当成投放前检查项，比在广告被拒登或被投诉后补救更稳妥。
